Hai chiesto tre preventivi per un video aziendale e ti sono arrivate tre cifre che non c’entrano niente l’una con l’altra: 1.200, 7.500 e 24.000 euro. Per “lo stesso video”. Ora stai cercando di capire chi ti sta fregando.
Nessuno, probabilmente. Stanno vendendo tre cose diverse chiamandole con lo stesso nome. Qui ti spieghiamo cosa c’è dentro ogni cifra, così la prossima volta leggi un preventivo e sai cosa stai comprando. E poi ti facciamo la domanda che nessuno dei tre ti ha fatto.
Prezzi di un video aziendale: le tre fasce
Stime di mercato, Italia 2026. Nessun listino ufficiale esiste: queste sono le forchette che vediamo girare nei preventivi.
| Chi lo fa | Prezzo tipico | Cosa c’è dentro | Cosa manca |
|---|---|---|---|
| Videomaker singolo | 1.500-4.000 € | 1 giorno di riprese, 1 camera, montaggio base, musica stock | Fonico, luci, regia, sceneggiatura |
| Agenzia / piccola casa di produzione | 5.000-20.000 € | 1-2 giorni, troupe 3-6 persone, luci, fonico, color, voice over | Una storia. Un pubblico. |
| Casa di produzione pubblicitaria (spot) | 30.000-150.000+ € | Regia, attori, casting, scenografia, troupe 15-30, post completa | I passaggi in TV (a parte). Un motivo per guardarlo oltre i 30 secondi. |
| Stagione di serie con latuaserie | da €12.000/stagione | Showrunning, 4-8 episodi, 2-5 giorni di set, troupe 15-20 professionisti, post da film, piano di rilascio | Lo sconto. |
Per il dettaglio sui freelance vedi quanto costa un videomaker; per gli spot quanto costa uno spot pubblicitario.
Cosa fa salire (davvero) il preventivo
- Giorni di riprese. La voce più pesante. Ogni giornata muove persone e attrezzatura. Un video da un giorno costa la metà di uno da due, non un po’ meno.
- Dimensione della troupe. Un operatore solo fa tutto male. Un fonico dedicato è la differenza tra “si sente” e “si capisce”. Un direttore della fotografia è la differenza tra un video e un film.
- Attori e casting. Professionisti costano. Dipendenti costano zero ma vanno diretti bene, ed è un mestiere.
- Scrittura. La voce che quasi nessuno mette a preventivo e che determina tutto il resto. Un video senza sceneggiatura è un video che “vediamo sul posto”. Si vede.
- Post-produzione. Montaggio, color grading, sound design, grafica. Da due giorni a tre settimane.
- Diritti musicali e immagini. La musica “epica” gratuita è la stessa di tutti gli altri video aziendali del tuo settore.
La domanda che il preventivo non contiene: chi lo guarda?
Hai confrontato prezzi. Nessuno ti ha chiesto dove va il video e chi dovrebbe guardarlo fino alla fine. Perché la risposta onesta è: nessuno. Il video istituzionale medio, drone sul capannone, musica epica, “la nostra passione dal 1987”, fa qualche centinaio di visualizzazioni, in gran parte dei dipendenti e dei fornitori. Lo raccontiamo senza pietà in video aziendale: perché nessuno lo guarda.
Il motivo non è la qualità. È il formato. Un video che parla di te non ha nessun motivo per essere guardato da chi non ti conosce. Una storia sì.
Con lo stesso budget: tre video o una stagione?
Facciamo i conti come li faresti tu. Tre video istituzionali da casa di produzione: 3 x 6.000 = 18.000 euro, tre “chi siamo” che si guardano una volta.
Una stagione di serie con latuaserie: da €12.000/stagione. 4-8 episodi da 6-10 minuti, troupe di 15-20 professionisti, camere da cinema, color da film, sound design, trailer e piano di uscita. Personaggi che la gente segue, un episodio a settimana che la gente aspetta, materiale per un anno di social e di commerciali. Consegna in 60 giorni.
Non è che il video aziendale sia caro. È che paghi per qualcosa che non fa niente. Vedi cos’è una serie TV aziendale.