“Web serie” è una parola che per dieci anni ha voluto dire “serie fatta con pochi soldi”. Tre amici, una camera, un appartamento, episodi da cinque minuti su YouTube. Alcune sono diventate serie TV vere. La maggior parte si è fermata all’episodio tre.
Oggi la parola vuole dire un’altra cosa: una serie che non ha bisogno di un canale TV per esistere. E questo cambia tutto per un’azienda. Qui c’è cos’è, come si fa, quanto costa, e la differenza tra una web serie e una web serie che funziona.
Cos’è una web serie (e cosa la distingue da una serie TV)
Una web serie è una produzione a episodi pensata per la distribuzione online. Storicamente: budget bassi, episodi brevi (3-15 minuti), pubblicazione su YouTube o Vimeo, produzione indipendente. Oggi la distinzione con la serie TV è quasi solo di canale: Netflix è “web”, e una web serie girata con una troupe vera è una serie TV che va in onda su YouTube.
Le web serie italiane che hanno funzionato (da “Lost in Google” a “The Pills”, da “Freaks!” a “Esami”) hanno dimostrato due cose: il pubblico c’è, e il salto di qualità produttiva è quello che separa un fenomeno di nicchia da un prodotto che la gente consiglia.
Come si fa una web serie
- Concept e logline: chi vuole cosa, cosa glielo impedisce. Senza conflitto non c’è serie.
- Bibbia: mondo, personaggi, arco di stagione, scalette. Anche per una web serie da cinque episodi.
- Sceneggiature: episodi brevi, ogni scena fa succedere qualcosa, il pilota decide tutto.
- Pre-produzione: casting, location, piano di lavorazione. È dove le web serie autoprodotte si perdono: senza piano si gira per mesi.
- Riprese: anche con mezzi ridotti, suono e luce non sono negoziabili. Il pubblico perdona un’immagine semplice, non un audio brutto.
- Post: montaggio, color, sound. Il ritmo è tutto.
- Rilascio a cadenza fissa: un episodio a settimana, trailer prima, playlist su YouTube, clip sui social.
Il metodo completo, fase per fase, è in come fare una serie TV; la scrittura in come scrivere una serie TV.
Quanto costa una web serie
| Livello | Costo per stagione | Cosa comprende | Cosa succede |
|---|---|---|---|
| Autoprodotta | 0-3.000 € | Camera propria, amici, weekend | Si ferma all’episodio tre nel 90% dei casi |
| Indipendente con troupe ridotta | 10.000-30.000 € | Troupe 4-6, attori emergenti, post base | Buona per festival e nicchie, raramente trova pubblico |
| Professionale | 30.000-100.000+ € | Troupe completa, cast, post completa | Qualità TV; distribuzione da organizzare |
| Web serie aziendale latuaserie | da €12.000/stagione | Showrunning, troupe 15-20 professionisti, 4-8 episodi, post da film, piano di rilascio | Online in 60 giorni, diritti tuoi |
Perché una stagione aziendale costa meno di una web serie professionale indipendente? Perché le location sono la tua azienda (costo zero), il cast non ha cachet da star, non c’è una filiera di intermediari e la produzione è compressa in 2-5 giorni di set. Dettagli in quanto costa fare una serie TV.
La web serie aziendale: perché è il formato perfetto per un brand
Una web serie non ha bisogno di un broadcaster, quindi non ha bisogno di piacere a un broadcaster: deve piacere al tuo pubblico. Si pubblica dove sono i tuoi clienti, quando vuoi tu, con i diritti tuoi. È branded content nella forma più pura: la storia è tua, il canale è tuo, il pubblico lo costruisci tu. Vedi branded content: cos’è ed esempi.
Il rischio è uno: farla sembrare una web serie “di quelle lì”. Il pubblico non confronta la tua web serie con quella del tuo concorrente (che non esiste). La confronta con quello che guarda la sera. Se sembra fatta con il telefono, viene trattata come un video fatto con il telefono.
Per questo latuaserie gira le web serie aziendali come serie TV: troupe di 15-20 professionisti, camere da cinema, color e sound da film. da €12.000/stagione, 60 giorni, 2 slot al mese. Cos’è nel dettaglio: serie TV aziendale.